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白酒行业从不缺“战事”，白酒新国标实施一年，酒企围绕光瓶酒死战正酣。

开年于今，在“复苏”的要害词下，廉价钱带白酒销售捏续攀升。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市聚集期沟通阐明》，本年以来，300元以下的中廉价位段产物市集施展较好，如山西汾酒(600809)旗下的玻汾大单品、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒等口粮酒销售邃密。

风向调转，新老品牌纷纷“杀入”光瓶酒市集，也让战事愈加尖锐化，白酒行业高端化趋势，重迭白酒新国标主推，光瓶酒相似迎来了更高的价钱天花板以及更严苛的品性挑战。

8月10日，出境游市场再迎喜讯——第三批恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的国家和地区名单公布了，名单中有不少是疫情发生前深受国内游客喜欢的出境游目的地。结合前两批，目前已经有138个出境游目的地国家和地区恢复了相关业务，有业者预测：“接下来出境游市场一定会迎来复苏新高峰，不仅会体现在当前的暑期市场上，还会在即将到来的十一假期有不俗表现。”当然，业界感到兴奋之余，也冷静地意识到此刻面临的挑战：供应链调整了、消费需求变了，墨守成规等于放弃市场。那么，他们又会用什么样的方式来重新布局这片曾经再熟悉不过的蓝海呢？

新老品牌竞速光瓶酒

白酒行业围绕光瓶酒的竞争捏续加快。

光瓶酒，即莫得包装盒的白酒，恒久遮盖着大部分的白酒糜掷东说念主群。2013年运转，光瓶酒糜掷步入快车说念。据中国酒业协会发布的数据，光瓶酒行业的市集鸿沟由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，瞻望2022年至2024年保捏16%的年增长速率，2024年市集鸿沟将跳动1500亿元。

与此同期，开年于今，白酒中低端产物的销售保捏了邃密的势头。按照酒水商议公司盛初集团董事长王朝成在4月成皆春季糖酒会上的说法，证据盛初商议调研相干数据，2023年春节前（节前一个月），100元以下中低端产物同比上年同期增长7%；春节后（节后一个月）同比增长69%。

另据中国酒业协会近日发布的《2023中国白酒市聚集期沟通阐明》，本年以来白酒基础糜掷出现了彰着的结构性分化，畅通端、供给侧皆出现不同流程内卷态势。从市集结构看，高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不足2022年同期；与此同期，300元以下的中廉价位段产物市集施展较好。

糜掷者用“真金白银”影响市集，新老酒企围绕光瓶酒布局与竞争彰着加快。现在，光瓶酒市集的竞争方法天然较为漫衍，关联词竞争流程却特殊热烈。

头部酒企方面，五粮液(000858)推出尖庄·荣光，汾酒推出玻汾·献礼版，金种子推露面号种子，上海贵酒推出了最?酒，古井贡推出古井贡酒(000596)·怀旧版等光瓶酒产物。头部酒企下探的同期，江小白、光良、一担粮等在光瓶酒赛说念深耕多年的老玩家也在快速霸占市集。

长江证券研报显现，牛栏山在光瓶酒市集体量上全皆最初，市占率跳动10%，其余晖瓶酒品牌市占率均低于10%，其中老村长、玻汾、尖庄、小郎酒等保捏相对上风。

跟着名酒下千里加快，原分内属白酒市集两头的酒企们，不行幸免将在光瓶酒赛说念，伸开近身肉搏。“春江水暖鸭先知，本年以来头部企业运转下千里产物市集，中小企业生计空间进一步被挤压。”中国酒业协会在其阐明中也提到。

对于名酒企带来的竞争压力，四川光良酒业有限公司独创东说念主、首席品牌官赵小普在摄取《逐日经济新闻》记者采访时提到，“‘名酒企下千里’不发生在今天也不是昨天，更像是每隔一段时间的一个行业热门。”他说：“是以我倒不记念，让卖一两千的头部酒企作念一款20元的白酒产物，这与企业的产物结构、毛利结构、定位皆沟通系。另一方面，（头部酒企）是否真大致下千里咱们也预测不到，在挣扎外侵照旧修好内功上，咱们选拔修好内功。”

光瓶酒价钱带捏续扩容

行业洗牌加快，光瓶酒的价钱带天花板也在禁止抬升。

酒业人人、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青合计，现在在市集上百元以下白酒产物光瓶酒占据主导地位，光瓶酒价钱跟着糜掷升级，价钱也在禁止高潮，产物也在升级换代，市集光瓶酒大单品品牌也在加快洗牌，由畴昔的老村长、牛栏山、绵竹大曲发展到今天汾酒玻汾、郎酒顺品郎、五粮液绵柔尖庄、西凤绿脖瓶、不雅云等名酒品牌高线光瓶产物。繁多寰球性一线酒企、著昭彰酒品牌纷纷加入光瓶酒市集，禁止推出相干高端光瓶产物，极大推进和加捏了光瓶酒市集鸿沟扩容和产物提价等。

价钱带层面，畴昔，光瓶酒的售价多数聚会在十几元价钱带，但现在来看，光瓶酒的价位正在拉升，百元价钱带捏续扩容。

2021年，五粮液“尖庄1911”上新，电商平台显现，该产物官方订价568元；泸州老窖(000568)发布光瓶酒品牌“黑盖”，42度500ml，单瓶价钱为128元；古井贡酒旗下的“古井罍酒”，市集订价128元；山西汾酒在玻汾原有基础上推出汾酒·献礼版，定位百元价钱带；牛栏山二锅头也在原价钱基础上，证据不同的质地等第，以净含量500ml为核算单元，珍品·陈酿牛栏山为128元/瓶。

百元价钱带，已成为光瓶酒霸占布局的蹙迫高地。一方面，在所有这个词这个词白酒糜掷中，光瓶酒赛说念复苏最为彰着；另一方面，算作塔基产物的光瓶酒也大致匡助企业快速霸占更多C端糜掷者，进一步提高市集占比。

光瓶酒相似迎来了糜掷升级，赵小普提到，“这几年天然不光是像咱们这么新的企业，还有行业著明头部企业，包括区域的省酒，大众皆在作念光瓶，但大众莫得再去作念相对廉价的酒，皆在作念几十块钱以致上百块钱的产物，是以把本来对（糜掷者）光瓶酒的（价钱）贯通拔高了。”

识相商议总司理、酒类分析师蔡学飞相似合计，百元价钱带是国内宴席与礼品的基础价钱带，跟着名酒的大鸿沟干与，这个价钱带正在成为名酒在大众糜掷的新增量市集，这是中国酒类糜掷名酒化与品性化的势必后果，亦然糜掷者对于高性价比酒类糜掷新需求的体现。

翌日竞争中枢依旧是品性

“不好喝又低廉，又卖得很好，这履行上不相宜逻辑。”赵小普合计，对于越是廉价钱段的酒，对品性、对口感的条目越高，“酒卖得好首先要好喝，不好喝又低廉不行能卖得好。首先白酒要好喝，把品性管控住，不同价钱带提供不同的、更好的酒质。”

肖竹青则合计，证据光瓶酒市集施展不出丑出高端光瓶酒产物恰是高抬高打的时间，以口粮酒著称的廉价光瓶酒却正在资格升级换代、糜掷者栽培和教诲，正资格着行业快速发展带来的阵痛。

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尤其在2022年6月1日白酒新国标崇拜实施后，光瓶酒产物升级加快，品性越来越成为光瓶酒竞争的要害词。证据新国标划定，白酒不得使用食物添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除；同期，液态法和固液法不得使用非谷物食用乙醇。

吉祥证券研报合计，证据“新国标”分类，低线光瓶酒多为调香白酒，酒企为稳妥新划定，纷纷对光瓶酒升级换代，产物品性与价钱同步提高，也曾从20元/瓶以下高潮至30元/瓶。瞻望在光瓶酒重回糜掷者视野的布景之下，光瓶酒有望捏续升级，高线光瓶酒或将成为翌日最具后劲的子赛说念。

蔡学飞示意，光瓶酒以酒质为中枢竞争力，因此需要企进一步加强产物革命，满足糜掷者高品性饮酒需求，同期光瓶酒酬酢性比拟弱，比如泸州老窖高光等个别高端光瓶酒也主要满足品牌发热友的品鉴需求，是以酒企要进一步拓展光瓶酒的用酒场景，完善品性看法践诺与品性教练。

现在，光瓶酒市集精真金不怕火分为老名酒回复、新品牌革命以及新品类发展等多个赛说念。蔡学飞提到，行业多数合计，非论是几十元的高线光瓶酒，照旧几百元的高端光瓶酒，全体光瓶酒市集正执政着名酒化、品性化与特点化主张演变，是酒企完善产物线，存量市集下得回新增量的优质赛说念，市集销售出路比拟乐不雅。

山西证券则合计，“新国标”的崇拜实施为糜掷者提供了明晰、直不雅的品性评判圭臬，“光瓶酒不等于低端酒”“光瓶酒也有好品性”有了参照依据。同期“新国标”落地之后，光瓶酒品类全体提高，有实足的空间赋予光瓶酒“新内涵”，刺激着各异化、个性化的新糜掷澳门银银河下载，光瓶酒酬酢属性将会渐渐加强。翌日，光瓶酒容量将加快扩容挤占低端盒装酒市集份额，迎来大品类繁茂期，而这一周期的最蹙迫的特征即是光瓶酒干与名酒化、优质化、糜掷年青化时期。